Google Ads-conversies en Enhanced Conversions server-side

Klikt iemand op een advertentie, dan bevat de URL van de landingspagina een gclid (of gbraid/wbraid bij een deel van het iOS-verkeer). De Conversion Linker in de webcontainer slaat die op in _gcl_aw, en de Conversion Linker in de servercontainer zet daarnaast FPGCLAW op je domein via een HTTP-responseheader. Koopt de bezoeker iets, dan bereikt de GA4-hit purchase je servercontainer. De tag Google Ads Conversion Tracking daar stuurt de conversie naar Google Ads met de klikgegevens, de orderwaarde en, met Enhanced Conversions, gehashte klantdata.

• Webcontainer: een Conversion Linker-tag en de GA4-tags die je al hebt.
• Servercontainer: een Conversion Linker-tag, een Google Ads Conversion Tracking-tag en, als je aan remarketing doet, een Google Ads Remarketing-tag.
• Google Ads: een conversieactie voor aankopen, met Enhanced Conversions aangezet in de accountinstellingen.

In de webcontainer leest de Conversion Linker de klik-ID uit de URL van de landingspagina en slaat die op. In de servercontainer laat hij de taggingserver de Google Ads-cookies op k7q2x.example.com afhandelen, zodat ze first-party door je eigen domein worden gezet.

1. 1 Maak in de webcontainer een tag van het type Conversion Linker, laat hem vuren op All Pages en sla op.
2. 2 Open in de servercontainer Tags, klik op New en kies Conversion Linker.
3. 3 Laat hem vuren op elke GA4-hit: een trigger van het type Custom die vuurt op Some Events met Client Name equals GA4. De trigger uit les 4 werkt zoals hij is.
4. 4 Sla de tag op.

Haal eerst de twee ID's van je conversieactie op. Open in Google Ads Goals en dan Conversions, open de conversieactie voor aankopen en bekijk de tag-setup voor Google Tag Manager. Daar zie je een Conversion ID (het getal in AW-XXXXXXXXX) en een Conversion Label.

1. 1 Maak in de servercontainer een tag van het type Google Ads Conversion Tracking.
2. 2 Vul de Conversion ID en het Conversion Label uit Google Ads in.
3. 3 Controleer de velden voor waarde, valuta en transactie-ID. Standaard leest de tag ze uit de event data (value, currency, transaction_id) die de GA4-aankoophit meestuurt. Vul ze alleen in als je andere waarden nodig hebt.
4. 4 Maak een trigger van het type Custom die vuurt op Some Events met twee voorwaarden: Client Name equals GA4 en Event Name equals purchase.
5. 5 Geef de tag een naam, bijvoorbeeld Google Ads - purchase, en sla op.

Google Ads gebruikt de transaction_id om dubbele conversies voor dezelfde order te schrappen, dus stuur het echte ordernummer, zoals in de vorige les.

Enhanced Conversions voegt klantdata uit de order (e-mail, telefoonnummer, naam en adres) toe aan de conversie. Google matcht die met ingelogde Google-accounts, en haalt zo conversies terug die cookies alleen missen. Google-tags normaliseren de waarden en hashen ze met SHA-256 voordat ze naar Google gaan.

Push de data samen met de aankoop, in een user_data-object naast ecommerce:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({ ecommerce: null });
window.dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  user_data: {
    email: '[email protected]',
    phone_number: '+48123456789',
    address: { first_name: 'Jan', last_name: 'Kowalski', postal_code: '00-001', country: 'PL' }
  },
  ecommerce: {
    transaction_id: 'T-10293',
    value: 129.90,
    currency: 'EUR',
    items: [{ item_id: 'SKU-1', item_name: 'Shoes', price: 129.90, quantity: 1 }]
  }
});

1. 1 Maak in de webcontainer Data Layer Variables voor de velden, bijvoorbeeld user_data.email, user_data.phone_number en user_data.address.postal_code.
2. 2 Maak een variabele van het type User-Provided Data, kies handmatige configuratie en koppel elk veld (e-mail, telefoon, voornaam, achternaam, postcode, land) aan de bijbehorende Data Layer Variable.
3. 3 Voeg in de Google-tag een configuratieparameter user_data toe met de User-Provided Data-variabele als waarde. Wil je de data alleen bij de aankoop sturen, voeg user_data dan in plaats daarvan toe als eventparameter van de GA4-eventtag.
4. 4 Open in Google Ads Goals en dan Settings, klap Customer data use open, vink Turn on enhanced conversions aan en accepteer de voorwaarden voor klantdata. Je hoeft geen methode meer te kiezen: Google Ads accepteert de data uit je tags automatisch.

De data reist nu met de GA4-hit mee naar k7q2x.example.com, en de tag Google Ads Conversion Tracking in de servercontainer stuurt die door met de conversie. In de servertag hoef je niets extra in te stellen.

De GA4-hit brengt de consentstatus van de bezoeker naar de servercontainer, en de Google Ads-tags daar respecteren die. Voor een volledige conversie met klikcookies en klantdata moeten ad_storage en ad_user_data zijn gegeven, zoals ingericht in les 6.

• ad_storage geweigerd: er worden geen Google Ads-cookies gelezen of geschreven, dus de conversie kan via die cookies niet aan de klik worden gekoppeld.
• ad_user_data geweigerd: user-provided data wordt niet voor advertenties gebruikt, dus Enhanced Conversions heeft niets om te matchen.
• ad_personalization geweigerd: de bezoeker wordt niet aan remarketingdoelgroepen toegevoegd.

Open Preview in beide containers. Kom op de site binnen met een testparameter zoals ?gclid=test123, geef consent voor alles en plaats een testorder.

• Web-preview: de Conversion Linker vuurt bij het laden van de pagina en de cookie _gcl_aw staat op je domein.
• Server-preview: bij het event purchase staan zowel de Conversion Linker als Google Ads - purchase onder Tags Fired.
• Server-preview: de Outgoing HTTP Requests tonen een verzoek van de Google Ads-tag naar een Google Ads-domein zoals googleadservices.com met een geslaagde status.
• Server-preview: de event data bevat user_data, en value, currency en transaction_id zijn ingevuld.
• Google Ads: na een paar dagen tonen de conversieactie en de diagnose voor Enhanced Conversions geregistreerde conversies en gematchte klantdata.
• De cookie FPGCLAW staat op je domein nadat de landingshit de servercontainer heeft bereikt.