Google-Ads-Conversions und Enhanced Conversions serverseitig

Klickt jemand auf eine Anzeige, enthält die URL der Landingpage eine gclid. Der Conversion Linker speichert sie in einem First-Party-Cookie (_gcl_aw). Kauft der Besucher, erreicht der GA4-Hit purchase deinen Server-Container, und das Tag Google Ads Conversion Tracking dort sendet die Conversion an Google Ads, mit den Klickdaten, dem Bestellwert und, mit Enhanced Conversions, gehashten Kundendaten.

• Web-Container: ein Tag vom Typ Conversion Linker und die GA4-Tags, die du schon hast.
• Server-Container: ein Tag vom Typ Conversion Linker, ein Tag vom Typ Google Ads Conversion Tracking und, falls du Remarketing betreibst, ein Tag vom Typ Google Ads Remarketing.
• Google Ads: eine Conversion-Aktion mit aktivierten Enhanced Conversions.

Im Web-Container liest der Conversion Linker die Klick-ID aus der URL der Landingpage und speichert sie. Im Server-Container lässt er den Tagging-Server die Google-Ads-Cookies auf sgtm.example.com verwalten, sodass sie als First-Party-Cookies von deiner eigenen Domain gesetzt werden.

1. 1 Lege im Web-Container ein Tag vom Typ Conversion Linker an, löse es bei All Pages aus und speichere.
2. 2 Öffne im Server-Container Tags, klicke auf New und wähle Conversion Linker.
3. 3 Löse es bei jedem GA4-Hit aus: mit einem Trigger vom Typ Custom, der bei Some Events mit Client Name equals GA4 feuert. Der Trigger aus Lektion 4 passt unverändert.
4. 4 Speichere das Tag.

Hol dir zuerst die beiden IDs deiner Conversion-Aktion. Öffne in Google Ads Goals, dann Conversions, öffne die Conversion-Aktion für Käufe und sieh dir die Tag-Einrichtung für Google Tag Manager an. Dort stehen eine Conversion ID (die Zahl in AW-XXXXXXXXX) und ein Conversion Label.

1. 1 Lege im Server-Container ein Tag vom Typ Google Ads Conversion Tracking an.
2. 2 Gib Conversion ID und Conversion Label aus Google Ads ein.
3. 3 Prüfe die Felder für Wert, Währung und Transaktions-ID. Standardmäßig liest das Tag sie aus den Event-Daten (value, currency, transaction_id), die der GA4-Kauf-Hit mitbringt. Fülle sie nur aus, wenn du andere Werte brauchst.
4. 4 Lege einen Trigger vom Typ Custom an, der bei Some Events mit zwei Bedingungen feuert: Client Name equals GA4 und Event Name equals purchase.
5. 5 Benenne das Tag, zum Beispiel Google Ads - purchase, und speichere.

Google Ads nutzt die transaction_id, um doppelte Conversions für dieselbe Bestellung zu verwerfen. Sende also wie in der vorherigen Lektion die echte Bestellnummer.

Enhanced Conversions ergänzt die Conversion um Kundendaten aus der Bestellung (E-Mail, Telefonnummer, Name und Adresse). Google gleicht sie mit angemeldeten Google-Konten ab und holt so Conversions zurück, die Cookies allein verpassen. Google-Tags normalisieren die Werte und hashen sie mit SHA-256, bevor sie an Google gehen.

Schreib die Daten mit dem Kauf in den dataLayer, in einem user_data-Objekt neben ecommerce:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({ ecommerce: null });
window.dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  user_data: {
    email: '[email protected]',
    phone_number: '+48123456789',
    address: { first_name: 'Jan', last_name: 'Kowalski', postal_code: '00-001', country: 'PL' }
  },
  ecommerce: {
    transaction_id: 'T-10293',
    value: 129.90,
    currency: 'EUR',
    items: [{ item_id: 'SKU-1', item_name: 'Shoes', price: 129.90, quantity: 1 }]
  }
});

1. 1 Lege im Web-Container Data Layer Variables für die Felder an, zum Beispiel user_data.email, user_data.phone_number und user_data.address.postal_code.
2. 2 Lege eine Variable vom Typ User-Provided Data an, wähle die manuelle Konfiguration und ordne jedes Feld (E-Mail, Telefon, Vorname, Nachname, Postleitzahl, Land) der passenden Data Layer Variable zu.
3. 3 Füge im Google-Tag einen Konfigurationsparameter user_data mit der User-Provided-Data-Variable als Wert hinzu. Willst du die Daten nur beim Kauf senden, ergänze user_data stattdessen als Event-Parameter im GA4-Event-Tag.
4. 4 Öffne in Google Ads Goals, dann Settings, klappe Enhanced conversions for web auf, schalte die Funktion ein, wähle Google Tag Manager als Methode und akzeptiere die Bedingungen für Kundendaten.

Die Daten reisen jetzt mit dem GA4-Hit zu sgtm.example.com, und das Tag Google Ads Conversion Tracking im Server-Container sendet sie mit der Conversion weiter. Im Server-Tag musst du dafür nichts zusätzlich einstellen.

Der GA4-Hit bringt den Consent-Status des Besuchers zum Server-Container, und die Google-Ads-Tags dort berücksichtigen ihn. Für eine vollständige Conversion mit Klick-Cookies und Kundendaten müssen ad_storage und ad_user_data erteilt sein, wie in Lektion 6 eingerichtet.

• ad_storage verweigert: Es werden keine Google-Ads-Cookies gelesen oder geschrieben, die Conversion lässt sich darüber also nicht mit dem Klick verknüpfen.
• ad_user_data verweigert: User-Provided Data wird nicht für Werbung genutzt, Enhanced Conversions hat also nichts zum Abgleichen.
• ad_personalization verweigert: Der Besucher landet nicht in Remarketing-Zielgruppen.

Öffne die Preview in beiden Containern. Ruf die Website mit einem Testparameter wie ?gclid=test123 auf, akzeptiere alle Einwilligungen und gib eine Testbestellung auf.

• Web-Preview: Der Conversion Linker feuert beim Laden der Seite, und das Cookie _gcl_aw existiert auf deiner Domain.
• Server-Preview: Beim Event purchase stehen sowohl der Conversion Linker als auch Google Ads - purchase unter Tags Fired.
• Server-Preview: Die Outgoing HTTP Requests zeigen eine Anfrage des Google-Ads-Tags an eine Google-Ads-Domain wie googleadservices.com mit erfolgreichem Status.
• Server-Preview: Die Event-Daten enthalten user_data, und value, currency und transaction_id sind gesetzt.
• Google Ads: Nach ein paar Tagen zeigen die Conversion-Aktion und ihre Diagnose für Enhanced Conversions erfasste Conversions und abgeglichene Kundendaten.