Meta Pixel y Conversions API con deduplicación

Meta considera que un evento del navegador y uno del servidor son el mismo cuando vienen del mismo Pixel con el mismo event_name y el mismo event_id, y llegan con menos de 48 horas de diferencia. Se queda con uno y descarta el otro.

• El nombre del evento debe coincidir exactamente, por ejemplo Purchase en ambos.
• El event_id debe ser idéntico en ambos, así que hay que crearlo una sola vez, en el navegador, y compartirlo.
• Las cookies _fbp y _fbc ayudan a Meta a asociar el evento del servidor con el visitante. Como el hit de GA4 va a tu propio subdominio, el navegador envía estas cookies con él y la etiqueta de servidor puede leerlas.

Genera un ID único cuando ocurra el evento y envíalo al dataLayer junto con el evento.

const eventId = crypto.randomUUID();

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({ ecommerce: null });
window.dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  event_id: eventId,
  ecommerce: {
    transaction_id: 'T-10293',
    value: 129.90,
    currency: 'EUR',
    items: [{ item_id: 'SKU-1', item_name: 'Shoes', price: 129.90, quantity: 1 }]
  }
});

1. 1 En el contenedor web crea una Data Layer Variable con el nombre event_id.
2. 2 En tu etiqueta del Meta Pixel (de la Community Template Gallery o de tu configuración actual) pon Purchase como nombre del evento y {{DLV - event_id}} en el campo Event ID.
3. 3 Abre la etiqueta de evento de GA4 que envía purchase y añade un parámetro de evento event_id con el valor {{DLV - event_id}}. Ahora el ID viaja al contenedor de servidor dentro del hit de GA4.
4. 4 Publica el contenedor web cuando el Preview muestre el mismo ID en las dos etiquetas.

Primero consigue un token de acceso: en Events Manager selecciona tu Pixel, abre Settings, baja hasta Conversions API y haz clic en Generate access token. Guarda el token en secreto: permite enviar eventos a tu Pixel.

1. 1 En el contenedor de servidor ve a Templates, luego a Tag Templates, y haz clic en Search Gallery. Añade una plantilla de Conversions API, como la Conversions API Tag de la propia Meta o la de Stape.
2. 2 Crea una etiqueta nueva a partir de la plantilla. Introduce tu Pixel ID y el access token.
3. 3 Asigna el nombre del evento (purchase de GA4 a Purchase de Meta) si la plantilla no lo hace por ti.
4. 4 Asegúrate de que el ID de evento sale del parámetro de evento event_id. La mayoría de las plantillas lo leen automáticamente.
5. 5 Activa la etiqueta con un activador Custom en el que Client Name equals GA4 y Event Name equals purchase.

1. 1 En Events Manager selecciona tu Pixel y abre Test events. Copia el código de prueba (tiene este aspecto: TEST12345).
2. 2 Pégalo en el campo Test Event Code de la etiqueta de servidor y publica, o prueba en el Preview del servidor.
3. 3 Provoca el evento en tu sitio. Deberían aparecer un evento Browser y otro Server.
4. 4 Comprueba que están marcados como deduplicados. Si no lo están, compara el nombre del evento y el event_id de ambos.
5. 5 Quita el código de prueba al terminar; si no, los eventos reales seguirán llegando a Test events.

• El evento del Pixel y el hit de GA4 llevan el mismo event_id.
• El Preview del servidor muestra que la etiqueta de Conversions API se activó con una respuesta 2xx.
• Events Manager muestra los eventos del navegador y del servidor deduplicados.
• El código de prueba se ha quitado de la etiqueta en producción.